互联网电视生死时速价值变现用户规模是关键泰安
互联网电视生死时速:价值变现 用户规模是关键
近段时间,互联网电视品牌不约而同地对外发布“要依靠硬件提升竞争力”的想法,但是打法却大相径庭。“摆脱了温饱问题”之后的酷开、KKTV等已向中高端市场发力,而以风行、暴风TV为代表的新晋者依然靠低价打开市场局面,试图通过内容收费等反哺硬件。 但是电视机的价值变现并不容易,用户规模是关键。目前,酷开平台、风行平台等都在赛跑。
拼硬件
高端化、价格战两极分化
KKTV董事长常东向南都记者表示,将依托技术、产品及服务的硬实力,在三年内将KKTV打造成为互联网电视第一品牌。常东所说的技术是“OLED显示技术”。本月9日,KKTV发布了首款互联网OLED电视。紧接着,10日,酷开在北京发布了其第一款OLED电视。
OLED电视与目前市面上主流的LED电视的区别是,前者是有机自发光材料,每个像素都独立发光,后者需要背光源才能发光。KKTV、酷开分别是康佳集团、创维集团旗下的互联网品牌。创维、康佳等彩电厂商已经站队OLED电视,力推OLED替代LED电视。
KKTV55吋的OLED电视售价8888元,65吋4K版OLED电视X65,售价9999元。酷开55吋OLED电视售价是9999元。酷开董事长王志国向南都记者表示,2015年酷开全年销量超过100万台,“我们已经摆脱了温饱阶段,而现在互联网的热潮正在消退,所以,酷开一定要在中高端市场上尝试,星星之火可以燎原。”
其他新晋的互联网电视品牌也着力强调自身的硬件和生产优势。
去年,国内电视代工厂兆驰收购了风行网之后推出风行电视。“无工厂,不生态”,风行副董事长周灿向南都表示,找别人代工和自己生产是不一样的,我们能保证质量和产能,保证产品快速迭代。“风行基本上每3个月就发布新品,发布频率远远高于同行。”
从彩电老大哥创维走出来的暴风TVCEO刘耀平对硬件的态度一如既往,大谈暴风TV的产品在画质、音质、生产工艺上与其他竞争对手的差别。
但是,后二者与前二者在市场上的打法却大相径庭。近日,风行宣布65吋电视上线,价格定为3999元;暴风TV也宣布其50吋的电视价格压到2000元以下。
兆驰股份总裁康健向南都表示,大家不要以为我们永远只有这样一种打法,我们的目的是先进入这个市场,三个月到半年之内,我们会有一些其他的打法。
拼规模
合纵连横无规模不收入
当互联网电视进入用户的家庭之后,各大平台想的都是同一件事:通过内容和服务挣钱补贴硬件。
2015年7月,暴风科技、日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音四家合资成立暴风TV.奥飞动漫(电影《美人鱼》等电影投资方)即是暴风TV的内容长板。刘耀平透露,目前5万暴风电视用户中,付费的用户占比超过46%,付费用户的平均月消费是25元。
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